Что такое копирайтинг (copywriting)

Копирайтинг (copywriting) можно перевести с английского языка как «написание текстов». При этом данным понятием обозначается как деятельность, так и тип текста. Копирайтинг как деятельность представляет собой создание статьи с нуля. Копирайтинг как тип текста – это уникальный текст для сайтов, который пишется копирайтером.

Процесс копирайтинга далеко не так прост, как может показаться непосвященным людям. Создание текстов – это настоящий труд, который требует немало времени и сил. Для того, чтобы написать действительно интересную и качественную статью для сайта, необходимо в совершенстве владеть русским языком, обладать отличной эрудицией и способностью систематизировать информацию.

Можно выделить несколько направлений копирайтинга:

1. Информационные или новостные статьи. Цель таких текстов заключается в донесении до читателя актуальной на текущий момент информации.

2. Рекламные статьи. В этой категории можно выделить два типа текстов: информационно-рекламные и «продающие тексты». Первый вариант не содержит в себе прямой рекламной информации, такие тексты служат для наполнения сайтов обзорными статьями продуктов или услуг. Продающие тексты рассказывают о достоинствах конкретного товара или услуги и побуждают потребителя к покупке.

3. Пресс-релизы. К данной категории относятся статьи небольшого объема, призванные осветить в СМИ то или иное событие.

4. SEO-копирайтинг. Такие тексты являются основным инструментом для продвижения сайтов и предназначены по большей части для поисковых роботов. При написании подобных статей необходимо уметь умело и грамотно вставить в текст определенное количество ключевых слов, необходимых для продвижения поискового запроса.

Как создавать качественные статьи? Каждый копирайтер делает это по-своему. Главное – это правильно донести свою мысль до читателя, чтобы он понял, что вы хотели ему сообщить. Не будет лишним составить предварительный план, от которого в дальнейшем можно отталкиваться. Итоговый текст должен быть уникальным, интересным, грамотным и нести необходимую смысловую нагрузку.

Необходимо помнить, что даже очень полезный и интересный текст, воспринимается сложно, если он не имеет структуры, не разбит на абзацы и не дополнен подзаголовками. Поэтому чем больше объем текста, тем более оправдано использование подзаголовков и разделение текста на смысловые части. Не стоит также забывать про интересное название, которое должно привлекать внимание и вызывать желание прочесть статью.